批！六部门官方推荐！东鹏、蒙娜丽莎、鹰牌、金意陶、诺贝尔、箭牌…
家居圈
深度、有料，给你不一样的家居圈！3月初，六部门发文联合开展“2022年绿色建材下乡活动”。6月6日，2022年首批下乡活动产品清单及企业名录正式出炉，包括建筑、卫生陶瓷、家具、涂料等领域在内的大批绿色建材入选。
目前，陶瓷卫浴行业内，东鹏、蒙娜丽莎、鹰牌、金意陶、诺贝尔、欧文莱、恒洁、箭牌、百强、嘉俊、国达、汇力等，合计33家企业，62个品类已确定参与2022年绿色建材下乡活动。
其中，瓷砖产品涵盖瓷质砖、有釉砖、无釉砖、通体大理石、大板、中板、厚板、岩板、仿古砖、外墙砖、地砖、花片、罗马柱、广场砖、陶板等，规格含括300×300(mm，下同)、600×600、900×900、800×800、900×1800、1200×2400、600×1200、1200×2700、2600×800、1600×3600、3200×1600等等。卫浴产品包含坐便器、洗面器、蹲便器、小便器等产品，产品型号数量也非常多。
值得注意的是，从评价指标要求和认证难度上来讲，星级越高的产品要求越严格，认证难度也越大。从行业整体考虑，一星级产品基本要达到行业前40%的水平，二三星级则分别为行业前20%和5%，能够获得绿色建材三星级认证的产品可以说是达到行业顶尖的水准了。
这也意味着，参与下乡活动的陶瓷、卫浴产品绝大多数都达到行业的顶尖水准。
六部门联合推动
已确定23项推广活动
3月14日，工业和信息化部办公厅、住房和城乡建设部办公厅、农业农村部办公厅、商务部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅、国家乡村振兴局综合司联合发布《六部门关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》。
通知提出，活动下沉市、区(县)、乡(镇)、村，通过举办公益宣讲、专场、巡展等不同形式的线上线下活动，加快节能低碳、安全性好、性价比高的绿色建材推广应用；引导绿色建材生产企业、电商平台、卖场商场等积极参与活动，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。鼓励企业、电商、卖场等让利于民，助推绿色消费。
截止目前，除了发布首批2022年绿色建材下乡活动产品清单及企业名录外，绿色建材下乡活动推进工作组还制定了23项相关推广活动，时间贯穿2022年全年。
根据绿色建材下乡活动信息平台发布的信息，推广活动采取线上线下同步进行，将在广东、浙江、山东、四川、湖北、江苏、广西、重庆等地举办绿色建材下乡系列活动。同时，将在全国范围内，举行陶瓷卫浴、照明电气、门窗幕墙、地坪、室内净化、玻璃等行业绿色建材下乡推进活动。
此外，作为绿色建材下乡活动线上平台的主要建设者和参与者，京东已经正式上线了“绿色建材线上平台”，开启了绿色建材下乡活动专区运营，为广大城乡家庭打造覆盖居家场景的一站式低碳生活解决方案。
渠道下沉新契机
绿色建材申报后参与
由于门店零售市场仍是三四线市场的主要客流入口，不少陶企通过渠道下沉积极开发三四线市场网点，提升三四线市场经销商的销售能力。以东鹏为例，二级经销商的数量及门店增加带来了营业收入的上升，2017年、2018年、2019年和2020年1月~6月，东鹏对二级经销商的销售金额占经销渠道营业收入的比例分别为15%、20.07%、19.15%和22.18%，呈现逐年增长。
时隔12年，“建材下乡”被重提，并升级成“绿色建材下乡”，无疑给发力渠道下沉的陶企提供了新的契机。
根据六部门《关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》要求，参与活动的产品原则上应为获得绿色建材认证的产品。根据绿色建材获证产品清单及企业名录(2022年批)数据，全国合计已有108家陶瓷卫浴企业、218个品类通过绿色建材认证。马可波罗、新明珠、欧神诺、宏宇、顺成、博德、宏陶、简一、将军、新中源、冠星、九牧等企业均在内(详细名单在文章后)。
然而，目前首批参与下乡活动的陶瓷卫浴企业只有33家。陶城君了解到，有陶瓷企业有意愿参与2022年绿色建材下乡活动，但错过了首批申报。
来源：来自来自陶城报
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