宜家涨价！
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近日，宜家首席财务官马丁-范-达姆（Martin Van Dam）在接受英国《金融时报》专访时透露，由于原材料成本上涨和供应链危机，宜家将被迫决定提高商品价格。
马丁-范-达姆表示：“对于2022财年，我们预见供应链仍然中断、原材料仍然在上涨、能源成本也依然在上涨。伴随着种种成本的上涨，2022财年会比2021财年更困难。高昂的成本正在缩减我们的利润率。”
过去一个财年，宜家销售额创下新的记录，净利润却大幅下滑。为了解决这一问题，公司决定将额外成本转嫁到消费者头上。
据悉，2021财年，宜家已斥资超过2.5亿欧元购买集装箱和租赁船舶，试图稍微缓解供应链危机带来的交付压力。
2021财年，宜家报告包括其特许经营店在内的线上和线下渠道的销售增长了6%，达到创纪录的419亿欧元。但是，2021财年的净利润下降了16%，达到14亿欧元。净利润已连续第二年下降。
宜家表示，这是自疫情以来次上调价格，尽管还没决定涨幅的具体金额。然而，宜家首席财务官达姆强调，此举并不一定意味着全部商品价格的上涨。
提价后的终零售价格，将由宜家全球网点的零售商自行决定，他们将根据各自情况，来决定把上涨成本转嫁多少给消费者。
北美的宜家，60%的货架都是空的
不过，整体来看，零售价格的上涨是不可避免的。宜家长期以来以低价受到消费者的喜爱，此轮涨价或许会流失掉少部分忠实的消费者。
宜家首席财务官达姆说：“我们真的希望尽可能地保持低价。目前宜家一些产品供应不足。让消费者感到失望的同时也限制了我们销售额的增长。”
就在近日，宜家宣布旗下“网红”产品布偶鲨鱼“鲨鲨”由于供应链问题已经大部分下架，并将于2022年4月彻底停产。对此，网友纷纷感到失望。部分网友甚至在推特上发起“拯救鲨鲨”活动。
虽然宜家目前暂时在其网站下架了缺货商品，以避免让消费者失望，并推荐和建议购买相似性的替代产品。
但长期来看，假如消费者的需求得不到满足，加上价格上涨，这将会打击消费者的购买热情。
另外，宜家首席财务官达姆指出，2021财年的线上销售额增长近75%。这意味着消费者倾向于在网上购买特定的产品，从而不太可能像在商店里常见的那样进行冲动性消费了。
他说：“我希望消费者在网上多点购买蜡烛、亚麻布和靠垫等小件物品，而不是橱柜等大件物品。因为前者比后者的净利润更高。”
来源：来自来自77度
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